지난 8월 10일, 세계적인 브랜드가치평가 컨설팅업체인 Brand Finance는 2021년 세계에서 가장 가치 있는 10대 유제품브랜드 목록을 발표했다. 중국 유제품 선도기업 2곳이 3위 안에 들었고, 1위는 이리(Yili), 3위는 멍뉴(Mengniu)가 차지했다. Yili가  세계 유제품브랜드 순위에서 챔피언에 오른 것은 4년 연속이다. 상위 3개 유제품 브랜드는 각각 이리(Yili), 다논(Danone), 멍뉴(Mengniu) 등 2020년과 동일하다. 하지만 Friso와 Almarai의 순위는 지난해에 비해 하락했다.

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  Brand Finance는 세계 5대 브랜드 가치평가 컨설팅업체 중 하나이다. Brand Finance는 브랜드잠재력, 대중인지도, 브랜드영향력, 마케팅투자, 직원만족도, 회사 평판, 브랜드충성도 등 7가지 기준을 바탕으로 브랜드를 평가한다. Brand Finance의전문성은 업계에서 널리 인정받았으며, Brand Finance가 발표하는 순위 리스트는 글로벌 브랜드가치를 판단하는 중요한 기반이 되었다.

  2021년 세계에서 가장 가치 있는 10대 유제품브랜드 리스트가 발표된 같은 날, 2021년 세계에서 가장 가치 있는 10대 식품브랜드도 발표되었다. 2위 Yili 8위 Mengniu는 Top 10 Food Brands에 이름을 올렸다. Yili는 중국 당국과 일반 소비자 모두에게 인정을 받는다. 9월 11일부터 13일까지 베이징에서 중국낙농협회 연차총회가 열렸으며, 관계당국 지도부와 낙농업계 전문가, 일부 낙농업체 등이 참석했다.

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  온라인쇼핑은 COVID-19 대유행 기간 동안 유제품유통에서 일상화되었다. 이러한 변화로 인해 Yili는 온라인채널을 적극적으로 확장하고, 새로운 소비시나리오를 지속적으로 탐색한다. 예를 들어 Live Commerce는 중국에서 인기를 끌었다. Live Commerce는 라이브스트리밍과 전자상거래를 결합한 것입니다.

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   인터넷 연예인들이 주로 하는 라이브 스트리밍 호스트들은, 라이브 스트리밍 쇼를 보는 사람들에게 상품을 소개하는 라이브 쇼를 가질 것이다. 또한 라이브 스트리밍 쇼를 통해 소비자와의 소통을 강화하기 위해 노력하고 있어 인지도가 높다. Yili는 빅데이터를 사용하여 소비자욕구를 충족하고 시장을 확장한다. Yili는 420개의 다양한 데이터소스를 아우르는 빅데이터 레이더를 통해 전체 네트워크의 90% 이상에서 데이터에 액세스함으로써, 실시간으로 소비자의 심층적인 욕구를 파악한다. 무유당 우유를 개발하는 데 4년이 걸렸고, 이것은 유당 소화장애와 관련된 많은 소비자문제를 해결했다.

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  얼마 전 혈당이 높은 사람들의 영양문제를 해결하는 다이어트 포뮬러 밀크파우더가 출시됐다. Yili는 항상 최고 품질의 제품에 초점을 맞추고 소비자의 요구에 대한 통찰력을 얻고 있다. 나아가 혁신적인 신제품이 소비자들에게 놀라움과 만족감을 안겨주고 있다.

출처 :
https://edairynews.com/en/chinese-enterprises-yili-and-mengniu-among-top-3-most-valuable-dairy-brands-2021-89911/
번역 : 낙농정책연구소장(영남대 명예교수) 조 석 진